Yuiyui ist ein Mitglied des Crimson Demon Clans und lebt im Crimson Demon Dorf. Sie ist mit Hyoizaburō verheiratet und Mutter von Megumin und Komekko. Oft reist sie mit ihrem Mann auf längere Reisen, um seine Erfindungen leichtgläubigen Kunden zu verkaufen, und lässt ihre Töchter zurück, da seine Erfindungen lokal keine Erfolge haben. Ihr Druck während einer Reise führte zu einem erfolgreichen Verkauf, der eine Familienmahlzeit und Megumins neue Uniform finanzierte.

Unter einer sanften, ruhigen, liebevollen und oft mütterlich wirkenden Fassade verbirgt sich eine rücksichtslose, willensstarke und manipulative Persönlichkeit. Tief besorgt über die Armut ihrer Familie und die Zukunftssicherheit ihrer Töchter, insbesondere ihre Heiratsaussichten, ergreift sie extreme Maßnahmen. Dazu gehören das Drohen mit einem Lächeln, das Einfrieren ihres Mannes bis auf den Kopf und das Zurücklassen in einem von Monstern verseuchten Wald als Strafe sowie das Wirken hinterlistiger Zauber wie Schlaf, Schloss, Lähmung und Knöchelfalle auf diejenigen, die sich ihr in den Weg stellen.

Durch Megumins Briefe erfährt sie von Kazumas angeblicher Belästigung, seinem Reichtum und seinem Anwesen und schmiedet Pläne, ihn als Schwiegersohn zu gewinnen. Während Kazumas Dorfbesuch mit Megumins Gruppe betäubt sie an aufeinanderfolgenden Nächten Hyoizaburō, Darkness und eine widerstrebende Megumin mit Schlafmagie. Sie sperrt Kazuma und Megumin in einem kalten Raum ein, um Intimität zu erzwingen, und hört erst auf, als Sylvias Angriff die zweite Nacht unterbricht.

Begierig auf Enkelkinder, verfolgt sie später Megumin und Kazuma, um sie zu überwachen, und drängt ihre Töchter, jeden finanziell gut gestellten Mann zu heiraten, unabhängig von dessen Charakter. Als Sylvias Angriff, verstärkt durch den Mage-Killer, das Dorf verwüstet, werden Yuiyui und ihre Familie von Darkness aus ihrem Haus am Dorfrand evakuiert. Sie sieht zu, wie Komekko die Railgun auf Sylvia abfeuert, und erlaubt Wiz, ihre magische Kraft abzusaugen, um Megumins und Yunyuns finalen kombinierten Angriff zu stärken, der Sylvia besiegt.

Nach der Zerstörung ihres Hauses nehmen Yuiyui und Hyoizaburō einen Kredit auf, um es in ein modernes Landhaus umzubauen, und leben weiterhin ohne ausreichend Essen oder Geld.

Als Erzmagierin mit Beherrschung von Hochmagie zeigt Yuiyui Fertigkeiten in mittelstarken Zaubern, insbesondere Flüchen und nützlicher Magie wie Schlaf, Schloss, Lähmung und Knöchelfalle. Sie kann auch Teleportieren und dabei bis zu vier Personen sofort an einen von drei markierten Orten transportieren.

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