Moe Uzumasa, eine Schülerin im zweiten Jahr der Oberschule, die in der Nähe der Station Uzumasa Tenjingawa wohnt, entwickelte ihre Vorliebe für das U-Bahn-System durch den Einfluss ihres Vaters. Fotografie ist ihr Hobby, und sie vermeidet aktiv die Nutzung von Rolltreppen.

Ihre Herkunft geht auf eine Initiative der Kyoto Municipal Transportation Bureau aus dem Jahr 2011 zurück, die darauf abzielte, die Zahl der U-Bahn-Fahrgäste um 50.000 zu erhöhen. Ihr Charakterdesign wurde vom „Moe-Moe Challenge-Team“ konzipiert und 2013 vom Illustrator Kamogawa und dem Designstudio GK Kyoto verfeinert. Dieses Redesign etablierte sie als zentrale Figur neben ihren Freundinnen Saki Matsuga und Misa Ono in Werbematerialien, die den Namen der Kampagne trugen.

Zu ihren familiären Verbindungen gehört ihre ältere Schwester, Rei Uzumasa, die als Kuratorin in einem Kyotoer Museum arbeitet und Moes Interesse an Sake und eingelegtem Gemüse teilt. Eine Cousine, Sono Uzumasa, besucht die Kyoto Gakuen University in der Nähe der Station und teilt Moes Vorliebe für den Parantica sita Schmetterling. Unter ihren engen Freundinnen sticht Saki Matsuga in der Leichtathletik hervor, während Misa Ono Gitarre im Light Music Club spielt. Misas älterer Bruder, Ryō Ono, studiert Design an der Universität und hat gelegentlich Kontakt zu Moes Freundeskreis.

Moes Geschichte entfaltet sich in verschiedenen Medien. Kurze 15-sekündige Anime-Werbespots aus den Jahren 2014–2015 zeigten ihren täglichen Weg zur Schule. Ein durch Crowdfunding finanzierter 10-minütiger Kurz-Anime, der im Mai 2017 uraufgeführt wurde, konzentrierte sich auf ihren ersten Schultag mit Saki und Misa und porträtierte sie als fröhliche, besonnene und emotionale Stütze ihrer Freundesgruppe. Light-Novel-Adaptionen vertiefen ihre Erlebnisse, darunter die Bände „Kyo Girls Days“ (2015–2016) und die fortlaufende Serie „Uzumasa-so Diary“ (ab 2018).

Kollaborative Erweiterungen führten neue Dimensionen ein. Männliche Charaktere wie Ryō Ono (Misas akademisch orientierter Bruder) und Takeru Jūjō (Ryōs Freund, der das Bäckerhandwerk anstrebt) traten 2016 der Kampagne bei. Cross-promotionale Charaktere wie Miyu Karasuma (Kyoto International Manga Museum) und Kyōka Ise (JR Kyoto Isetan Kaufhaus) wurden durch berufliche oder soziale Verbindungen Teil ihres erweiterten Netzwerks.

In realen Werbeaktivitäten spielt sie eine zentrale Rolle, darunter spezielle U-Bahn-Pässe, Kampagnenplakate und limitierte Merchandise-Artikel. Thematische Cafés, wie eine Kooperation mit JR Kyoto Isetan im Jahr 2017, boten Gerichte an, die von ihren Vorlieben inspiriert waren, wie Käse-Hamburg-Steak und alkoholfreie Cocktails auf Erdbeerbasis. Sie erscheint auch in Crossover-Medien, insbesondere als spielbarer Charakter im Mobile Game „The Battle Cats“, wo ihre Einheitenbeschreibung ihr Hobby und ihre Rolltreppen-Aversion wiederholt.

Eine Animationsausstellung im Jahr 2025 präsentierte originale Produktionsmaterialien zu ihren animierten Auftritten, darunter Storyboards und Charakterdesign-Entwürfe, und unterstrich ihre Rolle in der Entwicklung der Kampagne von einer Verkehrsförderung zu einem Multimedia-Projekt.

Moe Uzumasa