Kyoya Sata pflegt in der Schule eine kultivierte „prinzliche“ Persönlichkeit, die Charme und Höflichkeit ausstrahlt, doch seine private sadistische und manipulative Natur verbirgt. Die kindliche Erfahrung der Scheidung seiner Eltern nährt anfänglich seinen Zynismus gegenüber Beziehungen, geprägt von einer wiederkehrenden Erinnerung an einen zerfallenden Schneemann, den er fälschlich als unvermeidlichen Zusammenbruch der Liebe deutete, bis er später eines Besseren belehrt wurde.

Körperlich ist er 178 cm groß, mit unordentlichem hellblondem Haar und roten Augen, oft in modischer Freizeitkleidung, die Vergleiche zu Models provoziert. Später trägt er einen kürzeren, gepflegteren Haarschnitt. Er lebt hauptsächlich bei seinem häufig abwesenden, workaholischen Vater und erträgt lange Phasen der Isolation, während seine Mutter in der Nähe wohnt – eine Beziehung, die er bis zu einer bedeutenden Entwicklung meidet.

Seine Dynamik mit Erika Shinohara beginnt manipulativ, nachdem sie ihn ohne Zustimmung fotografiert, um eine Geschichte über einen Freund zu erfinden. Er zwingt sie in eine vorgetäuschte Beziehung als sein unterwürfiges „Haustier-Hund“, dem er demütigende Aufgaben auferlegt. Trotz dieser Grausamkeit entwickelt er schützende Instinkte und starke Eifersucht, wenn andere Männer sich ihr nähern – er verlangt, dass sie Jobs mit bewundernden Kunden kündigt, oder konfrontiert Rivalen.

Allmählich entstehen echte Gefühle, die zu widerwilligen Liebesgeständnissen führen, die er kaum zärtlich ausdrücken kann – oft flüstert er sie oder zeigt Fürsorge indirekt, etwa durch mitgebrachtes Mittagessen. Dies wandelt sein Verhalten von Sadismus zu einem Tsundere-Duktus, der Zuneigung verbirgt. Seine Hintergrundgeschichte umfasst kurze Affären und Verachtung für romantische Anlässe wie Valentinstag, verwurzelt im Familientrauma.

Konfrontationen mit Rivalen wie Yū Kusakabe und Nozomi Kamiya beschleunigen sein Wachstum: Er verteidigt Erika gewaltsam vor Beleidigungen oder Bedrohungen, zeigt Loyalität, und lehnt Kamiyas Ermutigung zum Fremdgehen ab. Ein Besuch bei seiner Mutter mit Erika enthüllt, dass der Schneemann absichtlich von seiner Schwester zerstört wurde, nicht passiv zerfallen war – was ihm ermöglicht, seinen Zynismus zu überdenken.

Nach der Schulzeit führen sie eine Fernbeziehung, während Erika eine Berufsausbildung absolviert, und heiraten schließlich nach ihrer Schwangerschaft – eine Tatsache, die ihn peinlich berührt, wenn Freunde ihn necken. Als Ehemann und Vater der Tochter Yuina zeigt er unerwartete Wärme, im Widerspruch zu seiner früheren Abneigung gegen Kinder. Beruflich übernimmt er das Familienunternehmen.

Persönliche Nuancen umfassen eine Schwäche für Hunde (aber kein Halten aufgrund eines Kindheitstraumas), Abneigung gegen Flugzeuge und süße Speisen, sowie eine Entwicklung von Isolation hin zu engeren Bindungen mit Familie und Freunden.

Kyoya Sata