Kyōya Sata erschafft sorgfältig eine princenhaftes Schulimage – oberflächlich charmant und höflich –, um seinen kalten, manipulativen Sadismus zu verbergen, ein Abwehrmechanismus, der in Kindheitstraumata wurzelt. Die Scheidung seiner Eltern prägte ihm das Bild eines zerfallenden Schneemanns als Symbol für fragile Bindungen, eine Wahrnehmung, die sich später änderte, als er erfuhr, dass seine Schwester ihn absichtlich zerstört hatte. Mit einer Größe von 178 cm und einem schlanken Körperbau von 62 kg hat er hellblondes Haar (zunächst lang und ungepflegt, später kürzer), auffällige rote Augen und einen modischen, lässigen Stil. Typischerweise trägt er seine Schuluniform: weißes Blusenhemd, grauen Cardigan und eine rot-weiß gestreifte Krawatte.

Seine Persönlichkeit vereint berechnende Grausamkeit mit emotionaler Distanz. Er gibt sich anderen gegenüber süß, verachtet jedoch offen Intimität und hasst Valentinstag, Weihnachten und Dating. Er erpresst Erika Shinohara, sein „Haustierhund“ zu werden, demütigt sie mit Beleidigungen wie „Poochie“ und nutzt ihre Schwächen aus. Seine einzige Schwäche sind Hunde, obwohl er sich nach dem Tod seines Kindheitshaustiers in der Mittelschule weigert, einen neuen zu adoptieren, aus Angst vor weiterem Verlust.

Familiendynamiken prägen seine Isolation: Er lebt größtenteils allein, da sein workaholischer Vater häufig im Ausland ist, während seine Mutter in Kobe lebt – eine Beziehung, die er vernachlässigt, bis Erika ihn zur Versöhnung ermutigt. Seine ältere Schwester, Reika Sata, teilt seinen sadistischen Zug, verachtet jedoch diejenigen, die mit Frauen spielen.

Kyōyas Beziehung zu Erika treibt seine Entwicklung voran. Anfangs ausbeuterisch, wird er besitzergreifend und eifersüchtig, zerschmettert ihr Handy wegen Kontakts zu Kimura und schüchtert Kollegen Terasaki ein. Dies wandelt sich zu echter Fürsorge, als er Terasaki angreift, weil er Erikas Gesicht verletzt hat. Nachdem Erika sein Schneemann-Trauma neu deutet, schwächen sich seine emotionalen Barrieren, was sein Engagement symbolisiert, Bindungen wiederaufzubauen. Er gesteht echte Gefühle und macht Erika von „Haustier“ zur Freundin.

Langfristig heiratet er Erika (obwohl ihre Schwangerschaft vor der Hochzeit ihn peinlich berührt, wenn er deswegen aufgezogen wird) und wird Vater einer Tochter, Yuina Sata, die sein Aussehen, aber Erikas Wärme erbt. Er übernimmt das Familienunternehmen und balanciert Geschäftspflichten mit Elternsein. Öffentlich cool, zeigt er Loyalität zu Freunden wie Takeru Hibiya und duldet Nozomi Kamiya. Sein Umgang mit Erika wird deutlich sanfter, wenn auch Sarkasmus und gelegentliche Härte bleiben.

Bemerkenswerte Eigenschaften sind Skepsis gegenüber Flugzeugmechanik, Abneigung gegen Süßigkeiten und frühere Affären, die er beendet haben will, seit er Erika traf. Er identifiziert sich mit ehemaligen „Playern“ wie Nozomi, gibt diesen Lebensstil aber auf, nachdem er sich für Erika entscheidet.

Kyōya Sata