Yu Morisawa ist ein 10-jähriges Wildfang mit kurzen blauen Haaren, typischerweise gekleidet in ein rotes T-Shirt, eine weiße Kapuzenweste und einen gelben Rock. Ihre Welt stürzt ins Außergewöhnliche, als sie auf den Feather Star trifft, ein fliegendes, bootähnliches Raumschiff, das vom Außerirdischen Pino Pino gesteuert wird. Als Belohnung für ihre Hilfe erhält Yu einen magischen Puderkasten, der es ihr ermöglicht, sich ein Jahr lang in eine 16-jährige Version von sich selbst zu verwandeln. Zudem werden ihr zwei katzenartige außerirdische Wächter zugeteilt: der unterstützende Posi und der zynische, zauberkundige Nega, die beide mit der Zeit beschützend über sie wachen.

Mit dem Spruch „Pampuru pimpuru pampoppun“ aktiviert Yu den Puderkasten, beschwört den Zauberstab „Kanon“ und verwandelt sich in Creamy Mami, eine Idolin mit lila Haaren, gesteigerter Schönheit und magischen Fähigkeiten. Als Mami trägt sie ein gelbes Tutu-Kleid, rote High Heels und ein Choker. Zu ihren Kräften gehören Zeitmanipulation, das Beleben von Objekten, Telekinese und Beschwörung, wobei deren Grenzen schwanken. Anfangs taucht die Magie unbewusst in stressigen Situationen auf, etwa wenn sie die Zeit anhält, um Menschenmengen zu entfliehen.

Entdeckt von Shingo Tachibana von Parthenon Productions, wird Yu gedrängt, eine Idolsängerin zu werden. Unter dem Künstlernamen „Creamy Mami“ – inspiriert von der Crêperie ihrer Eltern, Creamy Crepe – erlangt sie über Nacht Berühmtheit. Ihr magisch verstärkter Gesang fesselt das Publikum, und sie tritt mit minimaler Probe auf, oft gerade noch rechtzeitig. Dies zwingt Yu in ein riskantes Doppelleben, in dem sie Schule, Familienpflichten und ihre Idol-Karriere unter einen Hut bringen muss, während sie ihr Geheimnis verbirgt; würde es enthüllt, verlöre sie ihre Kräfte.

Yu hegt eine kindliche Schwärmerei für ihren Jugendfreund Toshio Otomo, der sie jedoch wie eine kleine Schwester sieht. Nach ihrem Debüt verliebt sich Toshio in Creamy Mami, ohne zu wissen, dass sie Yu ist, was bei Yu Eifersucht auf ihr Alter Ego auslöst. Midori Kisaragi, ein Freund Toshios, entwickelt komisch dargestellte Gefühle für Yu. Ihre Beziehung vertieft sich, als Toshio versehentlich Yus Verwandlung beobachtet, wodurch ihre Magie versagt. Um sie wiederherzustellen, reisen sie zum Feather Star, wo Pino Pino Toshios Erinnerung im Austausch für die Erneuerung ihrer Kraft löscht. Schließlich entdeckt Toshio die Wahrheit und entscheidet sich für Yu.

Yus Eltern, Natsume und Tetsuo Morisawa, betreiben Creamy Crepe und ahnen nichts von ihrem Doppelleben. Natsume, eine strenge ehemalige Bandenchefin, die gelegentlich körperliche Strafen einsetzt, kontrastiert mit dem passiveren Tetsuo; ihre „coolen Vergangenheiten“ blitzen gelegentlich auf. Yu hat es mit Rivalitäten von Megumi Ayase, Parthenons verdrängter Top-Star, und Paparazzi wie Snake Joe zu tun, die sie enttarnen wollen.

Im OVA „Long Goodbye“, Jahre später, gibt sich die nun 16-jährige, magielose Yu mit einer lila Perücke als Creamy Mami aus, um eine Filmrolle zu spielen. In „Forever Once More“ untersucht Yu mit Freunden betrügerische Gerüchte über Mamis Comeback. Crossover-OVAs wie „Majokko Club Yoningumi: A Kuukan kara no Alien X“ zeigen Yu neben anderen Magical Girls im Kampf gegen übernatürliche Bedrohungen.

Auf ihrer Reise reift Yu von einem frechen Kind, das mit Magie experimentiert, zu einer verantwortungsbewussten Person, die Beziehungen über Ruhm stellt. Ihre furchtlose Neugier führt zu Abenteuern mit ESP-Nutzern, interdimensionalen Wesen und mythischen Kreaturen. Doch trotz aller Magie drehen sich ihre zentralen Konflikte um Identität, Heranwachsen und die Balance zwischen zwei Leben.

Yu Morisawa / Creamy Mami